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大幅裁员现金流紧张 互联网电视能否打翻身仗?

来源:佚名 时间:2018-03-12 17:46

2013年5月7日,贾跃亭身着黑T宣布正式推出乐视TV超级电视,一把火烧热了整个彩电行业,倒逼传统厂商纷纷开启互联网智能转型之路。然而一荣俱荣、一损俱损,随着乐视的轰然倒塌,互联网电视集体蒙上阴影,2017年销量低迷。

根据2017年(第十三届)中国平板电视行业大会公布的数据,2017年互联网电视品牌整体份额已下跌至10%。而在2016年年中,这一数字一度高达20%左右。与此同时,互联网电视品牌负面消息不断。2017年年底,看尚电视被曝步乐视后尘,资金链断裂;2018年年初,风行电视被指涉嫌虚假宣传,融资困难经营难以为继;而暴风、微鲸等则一直在找寻盈利之道。

有观点认为,2018年,互联网电视的艰难处境仍将延续,未来会有一大半的互联网电视品牌将被淘汰,行业洗牌即将开始。

对此,微鲸科技CEO李怀宇在接受《中国经营报》记者采访时坦承,受乐视事件影响,包括微鲸在内的整个互联网电视行业都遭遇销量下滑,但随着泡沫破裂,行业已进入到一个良性竞争的阶段。公司随即转型,目前收入、毛利润曲线呈现健康成长的状态。

看尚电视运营方环球智达科技(北京)有限公司(以下简称“环球智达”)相关负责人也坦言,公司遭遇资金问题,正在进行架构及人员调整。风行电视控股股东深圳市兆驰股份有限公司(以下简称“兆驰股份”)方面则回应称,网传融资困难、难以经营的消息不属实,风行互联网电视整体销量逐月增长。

“大哥”陨落

1月24日,停牌9个多月的乐视网复牌。截至当日收盘,乐视网收报13.8元,成交额3351.47万元。伴随着跌停而来的是投资者对于乐视的种种质疑,1月23日,乐视网举行了投资者说明会,对公司经营情况、终止重大资产重组事项、公司债务事项等重大问题向投资者作了说明。

其中,有关乐视电视目前的处境,乐视网总经理刘淑青回答称,2017年受公司现金流极度紧张、市场需求下滑等综合因素影响,乐视电视销量出现波动。但其并未透露具体销售数据,仅表示具体经营情况以公司2017年年报披露信息为准。

根据奥维云网数据,2016年10月~2017年10月,乐视电视出货量明显波动,2017年4月出货量近40万台。随后几个月出货量均在10万台以下,2017年6月甚至暂停出货。

另据中怡康数据显示,2017年1~7月,互联网电视品牌线上整体销量同比下降6.9%,其中乐视电视的线上销量同比下降55.5%。

对比乐视电视推出之初,上述数据着实令人唏嘘。作为乐视核心业务之一,乐视电视曾开辟出“硬件免费,内容付费”的盈利模式,数度占据线上销量榜单首位,极大拉升了乐视网的股价。公开数据显示,2014~2016年,乐视电视销量分别为150万台、300万台和600万台。乐视网2016年报显示,公司2016年营收为219.5亿元,同比增长68.64%,主要原因即乐视电视销售成绩优异。

不过,乐视方面强调,尽管整体市场低迷,乐视电视也并未被传统电视企业甩开。在整个中国智能电视市场,乐视电视拥有累计超过千万级别的高价值可运营用户。未来,公司将结合分众自制和生态开放战略,打造以智能电视为核心的大屏互联网家庭娱乐生活,努力让乐视电视成为以家庭互联网为平台的消费升级大潮的引领者。

针对具体销售情况及发展计划,本报记者试图联系乐视电视相关品牌负责人,却被告知“敏感时期不便接受采访”。