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分析称Zynga业务转型面临较大困难

来源:未知 时间:2017-12-06 15:55

10月7日消息,据路透社报道,社交游戏公司Zynga过去六年月来的业绩一直下滑,更于周四大幅下调2012财年业绩预期,使人们更加关注该公司CEO马克·平卡斯(Mark Pincus)下一步会采取什么举措。

Zynga曾被视为新社交网络明星之一,但自去年12月IPO(首次公开募股)以来,华尔街对其兴趣已经消退。周五,分析师纷纷下调Zynga股票目标价,最高幅度22%,至2.21美元——不到其IPO发行价的四分之一。

Zynga的命运现在掌握在平卡斯手中,这位46岁的联合创始人拥有该公司多数投票权。分析师指出,他需要精减Zynga现有全球3000多人的员工队伍,并能推出新的热门游戏,以吸引越来越多转移到移动设备的现家,而Zynga在移动领域的影响力相对薄弱。

Zynga今年的确推出了几款游戏,如《The Ville》和《ChefVille》,还有几款游戏正在制作中。本周四,平卡斯在一份发给全体员工的备忘录中强调,Zynga将继续加大对手机游戏业务的投入。

但平卡斯警告称,该公司将进行“有针对性的成本削减”。分析师表示,这意味Zynga将实施裁员。目前,平卡斯正采取措施,推动Zynga将重点从《FarmVille 》等“休闲”主题的Facebook游戏转移至其它领域,而这些Facebook游戏是Zynga近几年主要收入来源。

咨询公司D.W.R(Digital Wolrd Research)创始人P·J·麦克尼利(P. J. McNealy) 表示:“他们一直依赖于休闲类游戏,这次他们进行业务转型,把重点放在更多的核心游戏上,但他们可能仍需推出一些休闲类游戏。”

对于Zynga从一开始就把业务几乎全部建立在Facebook平台之上的公司来说,这次业务调整注定将给公司带来极大的冲击。是转型将是建立一个强大的业务几乎完全过渡将是不和谐的。《FarmVille》、《FrontierVille》、《Zynga Poker》、《Mafia Wars》和《CityVille》等游戏一推出,就主要作为面向个人电脑用户的Facebook游戏,去年它们为Zynga带来83%的营收。

越来越多的用户放弃Zynga以前热门的网页游戏,转而投向手机游戏或Zynga竞争对手的游戏,Zynga已无力扭转这一趋势。

今年第二季度,Zynga付费用户数仅从350万上升至410万。如果不是Zynga今年3月收购的《你画我猜》(Draw Something)游戏吸引了新用户,其用户数可能有所下降。该公司周四表示,《你画我猜》1.83亿美元的收购价格将减记一半左右。

平卡斯的一根救命稻草可能是Zynga持有大量的现金,其总金额大约为16亿美元,这足以让别人不会提起Zynga可能破产的话题。另外,Zynga的营收虽然出现萎缩,但规模仍然巨大。

麦克尼利表示:“这是一个可以预计的游戏,如果人们期望一家企业三个月内实现业务转型,这是不太可能的;如果时间是一年至一年半,那么这是可能的。”

重要员工流失

平卡斯振兴公司的计划,正受到员工流失加速的影响。

周五,《Words with Friends》的两名开发者宣布他们已经离职,《Words with Friends》是Zynga最受欢迎的手机游戏。过去6个月内,已有十几名重要员工离开Zynga。

投行Jefferies & Co的分析师布莱恩·皮茨(Brian Pitz)周五在一份研究报告中写道:“重要员工相继流失,让我们更加怀疑Zynga的未来,以及该公司是否能解决将重点转向移动领域和自身内部游戏平台所带来的挑战。昨天,平卡斯要求员工不能忽视大局,但仅仅这样可能还不够。”

除了豪赌移动,平卡斯还希望能抓住在线赌博类游戏增长的机会,这一努力可能需要数年才能见效。麦克尼利表示,在线赌博类游戏要在美国变得合法,可能还需要18至24个月。

Zynga在线赌博类游戏《Zynga Poker》——该游戏的玩家将赢得虚拟货币,而不是真正的现金——是目前世界玩家人数最多的在线扑克游戏。Zynga第二季度3.324亿美元的营收中,《Zynga Poker》贡献了18%,仅次于《FarmVille》,后者约贡献了约29%。

Zynga正计划开拓英国和法国等海外市场,在这些国家在线赌博部分合法。在第二季度分析师电话会议上,平卡斯表示Zynga将于明年上半年推出真钱在线赌博游戏。

面临收购

一些华尔街人士现在推测哪些公司可能收购Zynga,因为与今年年初相比,Zynga股价已经下跌了80%以上。

根据汤森路透的数据,在周五交易日的大部分时间里,Zynga股票的交易价低于该公司每股2.30美元的账面价值。

IPOPlaybook.com网站的编辑汤姆·陶利(Tom Taulli)表示,人们正在不断谈论的Zynga潜在收购者包括亚马逊、雅虎和动视暴雪(Activision)。动视暴雪也是一家游戏发行商,在Facebook和智能手机所占的份额较小,而Zynga对这两个平台进行了巨额投入。

分析师警告称,虽然Zynga股价经历了大幅下跌,但Zynga目前市值仍然达到18.8亿美元,可能不会轻易地成为互动媒体公司的收购目标,原因是Zynga的业务具有不确定性,以及针对大型社交游戏公司的收购普遍来说结果不怎么样。

去年7月,美国艺电(Electronic Arts)以6.5亿美元现金以及价值1亿美元的股票,收购了移动休闲视频游戏商Popcap。但最近美国艺电对PopCap实施裁员,并关闭了PopCap的工作室。2010年,沃尔特迪斯尼公司出资7.63亿美元收购了游戏公司Playdom,这一收购直到现在仍受到分析师质疑。

市场研究公司BTIG分析师理查德·格林菲尔德(Richard Greenfield )称:“迪斯尼和美国艺电现在是哑巴吃黄连。在游戏领域进行收购的公司,目前都在赔钱。”

投资公司sterne agee分析师阿文德·巴哈蒂亚(arvind bhatia)表示,大多数有收购意图的公司可能会等待一段时间,看看Zynga未来将如何发展。

巴哈蒂亚指出:“当一家公司基本面出现问题,业务在不断恶化,在这种情况下它不太可能去谈出售的事宜。它需要做的是迅速采取行动,以扭转自己的困境。”(刘春)